• אינסטגרם הפכה להיות מובילה בקצב הצמיחה בקרב המשתמשים הפעילים בה.
    אפשר לומר שהיום בשנת 2018 ישנם יותר מ 800 מליון משתמשים פעילים באינסטגרם. כמות הפוסטים שמועלים ביום כבר עברה את ה 100 מליון.

    מדוע אינסטגרם? פשוט כי זו המדיה השניה האפקטיבית והחכמה ביותר שיש ביחס לאינטראקציית המשתמשים.
    מדוע אני אומר אפקטיבית? כי המשתמשים ברשת הזו מצביעים לא רק עם הידיים אלא גם עם הלב(תרתי משמע).

    מדוע זו רשת חכמה?
    תזכורת קטנה, אינסטגרם הייתה מאז ומתמיד מדיה מבוססת תמונות בלבד, הטקסט שניתן להוסיך מתחת לתמונה היווה גורם מאד מאד שולי בכל העניין של הפוסט או התמונה עצמה. רשת שיתוף של תמונות - כך ניתן היה לתאר את אינסטגרם במשפט פשוט לפני כמה שנים.

    עניין התמונות נשאר בעינו ועדיין משחק את התפקיד המרכזי בכל האינטראקציה ביננו לבין הפוסטים. לא סתם נאמר ״תמונה אחת שווה 1000 מילים״, ויהיו את אלה שיתקנו ״..שווה 1000 לייקים״.

    עצם היותה רשת מבוססת תמונות, גורמת למשתמשים שלה להגיב בהתאם לחוש הראייה(בעיקר) ולאו דווקא מתוך אינטרסים חברתיים, סבלנות, או חוסר זמן.

    ישנם 2 אלמנטים מדהימים שהפכו את אינסטגרם (אולי לפני שידעה זאת) לרשת אהובה על מליוני משתמשים, ובמקרה התאימה לדור שהולך ונעשה עצלן יותר, חסר זמן וזמין יותר.

    הזמן (תיאורטית) הנדרש להעלאת פוסט הוא מינימלי, והזמן הנדרש כדי לעבור על מאות תמונות הוא קטן, ודורש פעולה פשוטה ביותר, הלא היא גלילה כלפי מטה, לא חייבים לקרוא, ממשיכים לגלול, והנה לנו זוג עיניים שעוברות על מאות תמונות תוך דקות בודדות. השילוב של 2 הגורמים הללו מתאים בדיוק לאותו דור עכשווי.

    מדוע ציינתי ״תיאורטית״ ? כיוון שמעשית כדי ליצור פוסט עם תמונה מושכת , אותנטית ורלוונטית נצטרך להיות מאד יצירתיים, ולהפעיל את המחשבה הרבה מעבר לכמה דקות שצילמנו את הרגע שבו הילד שלנו  עשה גלגול על המיטה.

    אחרי שחפרתי לכם קצת על מה זה אינסטגרם, נדלג בענק להבדלים בין קידום פוסט לקידום ממומן באינסטגרם הנעשה דרך פייסבוק(רגע מה?) כן.
    (את הפוסט על טיפים ליצירת תוכן אפקטיבי באינסטגרם נשאיר לפעם הבאה.)

    מי שלא זוכר או יודע, פייסבוק רכשה את אינסטגרם לפני מספר שנים ולמעשה אינסטגרם בבעלות מארק צוקרברג, המחזיק גם את WHATSAPP , שלושת המדיות המהוות את כמות המידע הגדול ביותר עלינו.

    במהלך השנה האחרונה הוסיפה פייסבוק כלים למפרסמים אשר מאפשרים לנו לבחור את המדיה בה יוצגו המודעות פרסום שלנו, בגדול החלוקה היא:

    • פייסבוק- ניוזפיד, רשת משתמשים, פרסומות צד.
    • מסנג׳ר (של פייסבוק)
    • אינסטגרם

    כמו כן,לאחרונה אפליקציית אינסטגרם הוסיפה למפרסמים את האפשרות ליצור קידום ממומן של פוסט ישירות מהסמארטפון, זה כמובן יעבוד רק אם הגדרנו את עמוד האינסטגרם שלנו כעמוד עסקי וחיברנו אותו לדף העסקי שלנו בפייסבוק. זו פעולה שלוקחת בדיוק 35 שניות.

    לאחר שביצענו את ההגדרה הזו דרך אפליקציית אינסטגרם, ייפתחו עבורינו אפשרויות פרסום וכן נתוני פרסום ואינטראקציה מול פוסטים שהעלינו בחשבון האינסטגרם שלנו.

    אז מה ההבדל אם העלינו פרסום ממומן דרך אינסטגרם באפליקציה או שיצרנו פרסום דרך כלי הפרסום בפייסבוק?

    פרסום דרך אינסטגרם:
    מאפשר ליצור קידום ממומן רק לפוסט שנעלה ויוצג בחשבון האינסטגרם שלנו.

    נוכל ליצור או לבחור קהל יעד, תקציב, מטרות וסוג כפתור שיופיע בתחתית התמונה בפוסט הממומן. עכשיו מגיע ההבדל המשמעותי, פוסט ממומן שיצרנו דרך אינסטגרם ניתן יהיה לעקוב אחריו ואחר הביצועים שלו רק דרך אינסטגרם, הנתונים שנוכל לראות הינם מוגבלים מאד(לפחות בשלב הזה) ולא נוכל לבצע שינויים בפוסט לפני שעצרנו את הקידום שלו.

    פרסום באינסטגרם דרך פייסבוק:
    כאן אתם למעשה חמושים בכל הכלים למפרסמים, דרך פייסבוק תוכלו ליצור מודעה שלא קשורה בשום צורה לפוסט שהעליתם לחשבון האינסטגרם שלכם, המודעה הזו פשוט תופיע לקהל יעד שלכם בזמן שהם יעברו על הפיד שלהם באינסטגרם, התגובות והריאקציה לאותה מודעה יגיעו רק ביחס לקידום הממומן, התקציב והפרמטרים שהוגדרו, לא יהיו מעורבים שום גורמים אורגניים.

    בערוץ הזה נהיה יותר חשופים לביצועים ולנתונים של הפרסום דרך כלי הפרסום של פייסבוק,נוכל למדוד המרות, תגובות, ואינטרקציית גולשים מול המודעה הממומנת.
    בשני המקרים המודעה הממומנת תוכל לקבל תגובות מהמשתמשים שראו אותה.