• בטח שמעתם על עדכון האלגוריתם האחרון של הניוזפיד בפייסבוק שעורר המון סערה ואי וודאות בקרב מפרסמים רבים.
    בקצרה, האלגוריתם שמציג את הניוזפיד שלכם, החל להשתנות ויציג לכם יותר פוסטים ותכנים הקשורים אישית אליכם ופחות פחות תוכן ממומן ובכלל אם הוא לא קשור לעולם העניין האישי שלכם, כנראה שלא תזכו לראות אותו.

    מצד אחד אתם אומרים לעצמכם שזה מצוין, צוקרברג מתיימר להחזיר לרשת החברתית את התדמית שלשמה היא קמה ולחבר יותר את החיים האישיים שלנו עם הקרובים והמכרים שלנו ופחות עם מותגים ומפרסמים.

    אבל רגע, פייסבוק מתקיימת בזכות הפרסום, אז יש פה ניגוד אינטרסים מצד אחד, מצד שני פייסבוק מנסים להחזיר את העניין בניוז פיד לקהל המשתמשים שלה ולגרום להם לשהות זמן רב יותר בלי לנטוש את הניוזפיד כל כך מהר.

    מה קרה בפועל.
    צוקרברג כבר איחר את הרכבת כנראה(מבחינת אמון הציבור), מכיוון שהלקוחות, אלו שמאסו בניוזפיד המלא בפרסומות ופוסטים ממומנים כועסים וממשיכים לכעוס, ובצדק, הם איבדו את האמון ברשת החברתית.

    עכשיו פייסבוק מנסה להחזיר את האמון לאותם משתמשים, אבל רגע, אלו שכבר החליטו לנטוש והתנתקו מהרשת החברתית כבר לא שם, אלו שעדיין שם מקבלים כנראה תוכן מזוקק מפרסומות בצורה מאד מאד מובהקת.

    כמפרסמים, אנו חווים ירידה של מעל 60% בביצועים במודעות פייסבוק, אז החלטנו לבדוק מה נשתנה הפיד הזה  מכל הניוזפידס. 

    להלן ה Estimation שפייסבוק מציגה, נכון לא ציפינו לדיוק ואפילו לא לממוצע חשיפות קרוב.

     

    עכשיו שימו לב מה קורה בפועל במודעות הממומנות שלנו

    מתחזית של כ 1000 ויותר חשיפות/יום אנו נמצאים על 90 במהלך 4 ימים מדידים כלומר כ 15-25 חשיפות ליום.

    בבקשה אל תספרו לי שהנתונים שלי לא נכונים, התקציב לא גבוה וכל מיני השערות, מדובר על פרמטרים נטולים השפעות חיצוניות, השוואה נטו של מה שפייסבוק מראה לעומת מה הוא נותן בסופו של יום, רלוונטיות? מה הקשר? מודעה לא מושכת? לא הגעתי בכלל למדידת ביצועי PostClick.

    אזכיר כאן עוד מספר עובדות על הקמפיין:
    -מדובר על קמפיין מסוג Leads שמתוזמן למשך שבועיים , כזה שמאפשר שילוב טופס פייסבוקי להרשמה והצטרפות.

    -מדובר על קביעת תקציב ל Lifetime והגבלה של COST PER LEAD של יותר מ 10$.

    -התקציב הכולל עומד על מאות דולרים.

      מבדיקה נוספת שעשינו ראינו שקמפיין ישן מאד שמטורגט בדיוק לאותו קהל יעד אך עם מיקוד לכניסות לאתר, קיבלנו חשיפה גדולה יותר משמעותית, אך עם אחוז נטישה גבוהה למדיי(כ 89%).
      למה חשוב לנו לספר לכם את זה?

    כמפרסמים וכמקדמים חשוב לדעת מהן הפלטפורמות בהן הכסף שלנו יביא תועלת גבוהה יותר.

    1. פייסבוק מוכיחה עצמה כפלטפורמת פרסום שאינה מתאימה להרבה מוצרים ועסקים עם אופי ענייני שימושי ורווחי.
    2. העלות פרסום / אלף צפיות גבוהה מאד!
    3. כדאי לנו לבחון את האלטרנטיבות האחרות (קידום אורגני בגוגל, קידום ממומן בגוגל, קידום באינסטגרם וכו׳).